实体店逐渐沦为“试衣间”，网店对实体店的冲击愈发明显

作者：慈溪电子商务　日期：2013-6-11 9:49:29　来源：浏览：次

核心提示：越来越狂热的网购正在使众多实体店陷入困境。英国独立零售业分析机构“零售业研究中心”近日发表的名为《2018年零售业未来》的调查报告预测，在网购冲击下，到2018年，英国将有超过两成商店关门歇业。在中国，随着电…

越来越狂热的网购正在使众多实体店陷入困境。英国独立零售业分析机构“零售业研究中心”近日发表的名为《2018年零售业未来》的调查报告预测，在网购冲击下，到2018年，英国将有超过两成商店关门歇业。在中国，随着电子商务的发展，不少实体店也逐渐沦为“试衣间”，网店对实体店的冲击愈发明显。
电子商务发展迅猛
商务部电子商务和信息化司司长李晋奇近日发布的《中国电子商务报告(2012)》显示，去年我国电子商务持续快速发展，交易总额达到8.1万亿元，同比增长31.7%，约为当年国内生产总值增速的4.1倍。其中网络零售额超过1.3万亿元，同比增长67.5%。
电商的井喷发展对传统零售商的商业模式产生冲击，这在2012年“双11”促销中表现尤为明显。天猫方面称，2012年“双11”当日销售额达132亿元，是上年同期33.6亿元的近4倍；当当网称“双11”销售额超1亿元，相比上年同期有近3倍增长；苏宁易购也称销售金额同比增长超过20倍……这些惊人的增长数字都在说明，节日促销和网购正渐渐成为商家和消费者的“香饽饽”。
网购以资源丰富、价格优势等特征，吸引着大量的消费者从线下转到线上进行购物。由于免去了实体店面经营所需的店面租金、雇员工资等诸多成本，使得网上开店可以在进货成本与实体店一致的前提条件下，以更低的价格销售给网络用户。
同时，随着电子商务的发展，国内众多电商平台也开始注重用户体验，包括网站的建设、用户购物流程的优化、推出货到付款、72小时到货等周到、便捷的服务，来满足消费者的需求。电子商务日益完善的各项配套设施，给用户省去了大量的时间和精力，使网上购物变得十分便捷，以致越来越多的人喜欢网购并选择网购。
实体店不敌网购浪潮
与网络零售的持续升温相反，不少实体店却逐渐成为“试衣间”，甚至面临着生存危机。
有数据显示，2013年一季度，中国网购市场交易规模同比增长36.6%，而传统零售企业增长仅为8.8%。2007年，拥有13万会员的上海明君书店各家门店关门了；2011年，知名的民营书店“光合作用”，也由于资金等各种问题停业了……网店正在以压倒性的销售业绩一步步蚕食着实体店的生存空间。
西安交通大学经济与金融学院营销学教授郝渊晓认为，“网购趋势不可逆转，作为企业来说，应该适应这种变化，积极主动改变商业模式，以取得发展。同时由于商业模式的变化，各企业发展过程中的优胜劣汰是必然的。但在网购冲击下，实体店也不会退出，只是发展空间会变小。长期看网购和实体还是并存的业态，因为不管网购如何发展，总有人会在实体店买东西，而且也不是所有东西可以在网上卖。”
尽管实体店并不会在网购的冲击下消失，但其本身的发展空间已经越来越小。当前传统零售商必须做出战略调整，以应对网店带来的冲击。而目前实体店要实现逆袭，当务之急还是走差异化路线。